每一（yī）个节假日对于营销人来说，都是一（yī）次对（duì）头脑风暴（bào）的挑战，尽管节日文化为营销（xiāo）活动策划提供了丰富的参（cān）考元素，但想要（yào）较好（hǎo）地（dì）与品牌结合却不（bú）容（róng）易。端午节到了，开云手机站登录入口和蓝橙互动就给大家（jiā）大家分享盘点一下往（wǎng）年的端（duān）午节H5活动（dòng）玩法，看看如何进行（háng）传统文化和潮流的（de）完（wán）美融合。

一（yī）、节日话题

每当到了特点的时间节点，一些（xiē）相关（guān）的话题就会重（chóng）新成为热门，例如高考之际人（rén）们会讨论作（zuò）文、节假日（rì）会讨论调休，虽然（rán）这些话题每（měi）年都会出现，但每年都会（huì）被大众提起，甚至（zhì）成为热搜。端午节也有不（bú）少这样的经典（diǎn）话题，其中传播热（rè）度最高（gāo）、历史最长的应属粽子的咸（xián）甜（tián）之争，尽管（guǎn）现在有无数种（zhǒng）口味，但咸甜之争永远是焦点。

例如这个端午节H5活动，就运用（yòng）了拟人化的创意手（shǒu）法，塑造了两位粽子掌门侠士的（de）形象，并打造了（le）一个吃货（huò）江湖。将粽子咸甜（tián）之争（zhēng）通过（guò）两个门派（pài）争夺天下（xià）第一的武（wǔ）侠故事（shì）表现出来，趣味（wèi）十足（zú）。故事最后（hòu）设置投票环节，引（yǐn）导用户参（cān）与投（tóu）票，并（bìng）生成海（hǎi）报进行分享，实现品牌传播。

二、节（jiē）日（rì）民（mín）俗

提到端午节，你能想（xiǎng）到什（shí）么？吃（chī）粽子、赛龙舟、放纸鸢（yuān）、纪念屈（qū）原（yuán）......端午节在历史发展（zhǎn）演变（biàn）中杂揉了多种（zhǒng）民俗（sú）为一（yī）体，有（yǒu）着丰富的（de）传（chuán）统文化，这些都可以改编为H5游戏玩法，也是（shì）H5中最为（wéi）常（cháng）见的活动形式。

在中央广播电（diàn）视台与（yǔ）大湾区之声联合推出的端午节H5活动中，就采用了赛龙（lóng）舟的形式，显示介绍了客家龙（lóng）舟的历史背景，再邀请用户参与划龙（lóng）舟大赛，以团队比拼的形式进行（háng）龙舟比赛，激励（lì）用户（hù）反复参与。

三、节日热点

这里的（de）节日热点并非是指（zhǐ）端午节自身的热点，而是将端午节（jiē）与行业热（rè）点、影（yǐng）视热（rè）点、突发（fā）热点等每年的新鲜事相结合，营造一个全新（xīn）的热点。这种活动方式虽然能够（gòu）轻松带来更多用（yòng）户流量，但实时热点可遇不（bú）可求（qiú），不一（yī）定能用上。

在22年疫情期（qī）间，花城+就将将“战疫”精神与端（duān）午（wǔ）节（jiē）结合，推出（chū）了一个赛龙舟H5游戏活动，以医生、志愿者和民众同舟（zhōu）共济参与划船比赛被背景（jǐng），邀请用户挑战手速，感受（shòu）比赛氛（fēn）围，向用户传达端午的祝福和坚定（dìng）战胜疫（yì）情的信（xìn）心。

四、节日联想

除了端午（wǔ）节中已（yǐ）有的元素（sù）外，有的（de）品牌也会（huì）借助（zhù）自行（háng）对端（duān）午节（jiē）进行（háng）联想（xiǎng）延展，发掘出更多吸引用（yòng）户的主题，既能提升对用户的（de）吸（xī）引力，又能方便（biàn）自身品牌的融入，获取更好的营销效果（guǒ）。

五粮（liáng）液集团在端午节推出的（de）产品推广H5活动就是采用的这（zhè）种形似，以（yǐ）端午节酒（jiǔ）局为主题，邀请用（yòng）户（hù）梦回古代（dài），做一回（huí）洒脱的酒中仙，通过（guò）答题测（cè）试生成与（yǔ）用户性格（gé）相符（fú）的诗人海报。答题情景的设定囊（náng）括了（le）一整个酒宴，从赴会到酒后（hòu）呼呼大睡，其中五粮液（yè）酒多次出现，跟（gēn）画面（miàn）很搭，品牌植入十分（fèn）自然。

结语

节（jiē）日营销活（huó）动虽然能（néng）带来更多（duō）的用户流（liú）量，但也要求（qiú）H5活动（dòng）中必须要（yào）有与节日（rì）相关的元素，在端午节（jiē）中，就大致包含上述（shù）四种类型，以此为出（chū）发点进行活动策划（huá），就（jiù）能快速（sù）找到（dào）一些（xiē）适合自己品牌的活动（dòng）方（fāng）案（àn），再综（zōng）合进行考（kǎo）量挑选即可。