所谓审（shěn）美（měi）疲劳，源于一个经典的心理学概念——刺激适应，就是（shì）用户长时间接（jiē）触一种类型或者表现形式的（de）事（shì）物（wù）而产（chǎn）生的厌（yàn）倦、麻木的心理，最终都会被（bèi）“适应”，即令人无感觉。随着市（shì）面上越来（lái）越多形式相似的H5营销活动出现，对用户（hù）来说不免会（huì）造成审美疲劳，而用户出现审美疲劳的情况（kuàng），也是造成H5营销效果下（xià）降一个重要的因素。下面（miàn），开云手机站登录入口和蓝橙互动就给大家分享（xiǎng）一（yī）下如何解决H5游戏（xì）审美疲劳。

一（yī）、为什么会（huì）审美疲劳（láo）

H5审美（měi）疲劳的出现主（zhǔ）要（yào）有两方面原因，一是因为用（yòng）户体（tǐ）验过的（de）H5营销活（huó）动太多（duō），二（èr）是在绝大多数活动中，用户（hù）所获（huò）得的内容（互动（dòng）体（tǐ）验（yàn）、活动（dòng）奖励（lì）等等）都差不多（duō），很难再让用（yòng）户为之动容。

二、审美（měi）疲（pí）劳解决方法

从（cóng）用（yòng）户患（huàn）上（shàng）H5审美疲劳的（de）原（yuán）因来看，最好的解（jiě）决方法（fǎ）就是就只有一个——创（chuàng）新。不过创新只是（shì）说起（qǐ）来容易，实（shí）际做起来却很难。开云手机站登录入口和蓝橙总结了近（jìn）期的一（yī）些（xiē）新颖H5游（yóu）戏玩（wán）法，得到了新颖H5互动游戏的设计（jì）切入（rù）方式，主要有以下个方面：

方式（shì）1：多变的设计风（fēng）格

从设计美学的角度上来讲，用户的审美性质是会一直变化（huà）的，因为再（zài）好看的设计，看久了就（jiù）会让人腻，所以尝试多种不同的风格进行H5页面设计是适应市（shì）场趋（qū）势的必（bì）然结（jié）果。例如时下大火的（de）酸（suān）性设计，能在视（shì）觉感受上制造出一种迷幻绚烂的氛围，特别适合用在一些需要体现“潮流、新锐、个性”的（de）视觉设计中，对（duì）于年（nián）轻用户有很强的（de）吸引力。那（nà）么与（yǔ）该风格定位（wèi）相契（qì）合的（de）品牌就可（kě）采（cǎi）用这种设计（jì）风格进行H5制（zhì）作，像时（shí）尚服（fú）装（zhuāng）品牌bebe推出的（de）品牌宣传H5活动就是如此，通过暗调的背景和（hé）镭射材质的素材搭配镂空（kōng）的字（zì）体设计，让品牌（pái）客（kè）户（hù）看一眼就被活动（dòng）所吸（xī）引。

方（fāng）式2：IP形象活（huó）动（dòng）化

为了便于品牌宣传，许（xǔ）多品牌都打（dǎ）造有自己专属的IP形象，平时也会想方设法让IP形象露脸，加深大家（jiā）对（duì）品牌的印象，那为什么不在H5活动中也把IP形象融入进来呢？在（zài）各类H5游戏设计中，品牌IP形象都（dōu）能以游（yóu）戏主角（jiǎo）、游戏引导者、游戏帮助NPC等形式引入。电商品牌天猫在（zài）这一点上就做（zuò）得十分出色，不管（guǎn）是什么类型（xíng）的活动，那只萌萌的黑猫都会切换不同的姿势出（chū）现在活动。

而许多品牌每（měi）次都（dōu）会（huì）采用（yòng）新（xīn）的形（xíng）象设计，活动看起来很（hěn）“新”，却不是用（yòng）户想要的那种“新”。

方式3：故（gù）事性活动延展

大（dà）多数用户都喜欢听故事，在故事（shì）中包装自己的产品，告（gào）诉用户这（zhè）个（gè）产品实（shí）际（jì）的（de）好处，也是一种提高H5营销效果的好（hǎo）办（bàn）法。这（zhè）种方式虽然很早以前就有，但只要能讲一个（gè）有趣的新故（gù）事，那对于用户来说，也（yě）同样是新（xīn）颖（yǐng）的。例如人民（mín）日报推出的全民反（fǎn）奸防谍意（yì）识宣传H5活动当中，就通过讲述三个真实案例改编的情节（jiē）故事（shì），让用户在故事转折点做（zuò）出自己的判断，最后根据用户的选择（zé）给出反奸防谍意识测试结（jié）果，从而（ér）告知用（yòng）户间谍的常用（yòng）套路（lù）与（yǔ）作（zuò）案目标。虽然活动只（zhī）需选择（zé）一（yī）个故事（shì）体验即可，但案例（lì）中三个（gè）故事完全不同，还（hái）会根据用（yòng）户选择走向不同的结局（jú），每一（yī）次都是一（yī）场（chǎng）全新的体验，让参与活动的用（yòng）户都乐（lè）意再次体验不同的（de）故事，体验不同（tóng）的结局，提（tí）升宣传效果。

结语

总的（de）来说，能够（gòu）解决用户（hù）H5审美疲（pí）劳（láo）的方式有（yǒu）很多，或许不是每（měi）一个（gè）品牌都有（yǒu）能力或时间来完全（quán）创新，但只要做到与市场上（同（tóng）行业）大（dà）多数H5不同，给目标（biāo）用户换换口味，哪怕是复用那些曾经流行过（guò）的H5活（huó）动形式，做好（hǎo）差异化设计，也能有效缓（huǎn）解用户的审（shěn）美疲劳，吸引（yǐn）到更多用户。