H5营销主要是（shì）通过策划（huá）有趣的活动，激（jī）励用（yòng）户转发分享（xiǎng），以获得曝光转化，虽然（rán）市面（miàn）上H5活（huó）动的形式丰富多样，但综（zōng）合哪些分享、曝光（guāng）量较大的H5游戏来看，它们游戏（xì）设计的底（dǐ）层逻（luó）辑（jí）都是相通（tōng）的。也就是说，只要（yào）在（zài）H5游戏设计时能够命中（zhōng）这些关（guān）键（jiàn）点，就能（néng）事半功倍地（dì）获取更（gèng）好的活动（dòng）效（xiào）果。下面，开云手机站登录入口和蓝橙（chéng）互动就给大家分（fèn）享（xiǎng）一下（xià）H5营（yíng）销活动游（yóu）戏设计核心要点都有（yǒu）哪（nǎ）些。

一、有（yǒu）噱头

所谓噱头，就（jiù）是给用户一个（gè）参与（yǔ）和分享活动（dòng）的理由。吸引用（yòng）户参与，就是（shì）要H5有一定的创意融（róng）合，可（kě）以是极（jí）致的体验、新（xīn）奇的玩法、出众（zhòng）的文案、触动人心的（de）故事、品牌形象反差（chà）对比、独特（tè）的（de）视（shì）觉效果（guǒ）等，至少要有一个能够（gòu）戳中用户的（de）点，才能（néng）让人愿意（yì）进来看看。

例如这个由上（shàng）海美术（shù）电影制片厂，联合腾讯推出的中国动画100年回忆向H5作（zuò）品《百年梦想家》，仅以中国百年的动（dòng）画（huà）历史这（zhè）个主题，就足以吸（xī）引（yǐn）哪些（xiē）会看动（dòng）画的用户，看看有没（méi）有自己了解（jiě）的、观看过的动画。

而促进用（yòng）户分享则可以通过（guò）塑造（zào）和展示自我形象、引（yǐn）起用户的（de）情感（gǎn）共鸣、获取利益（yì）、分享后（hòu）可帮助他人等等方面入手，通过适合的活动主题、交互玩法以及活动环节来（lái）促进用户分（fèn）享。一般在（zài）满足其中（zhōng）2点以上的情况下（xià），即可获取不少用户的分（fèn）享传播，例如（rú）在华为NOVA10新机宣传（chuán）活动中，就结合了摇（yáo）号抽奖和互动海（hǎi）报（bào）生（shēng）成（chéng）两种方式作为用户的分享动机。

二（èr）、有（yǒu）创意

当用户被“噱（xué）头”吸引进来后（hòu），还是要（yào）拿出有创意的H5玩法，才能让用户持续体验下去。创意的形（xíng）式有很多，但都需要（yào）满足以下（xià）三点（diǎn）：

1、受（shòu）众广

对于商家来说，目标用户（hù）群体的（de）喜好是不同的，不（bú）可能照顾（gù）到所有（yǒu）的用户，因此H5活动要（yào）尽可能弱化用户（hù）的群体（tǐ）属性，如年龄（líng）、性别、职业、地（dì）域等等（děng）。

2、门槛低

活动门槛直接（jiē）影响用户参与（yǔ）意愿，在保证活动合理性和成本控制（zhì）的（de）前提（tí）下，要尽可（kě）能降低门槛，包括（kuò）游戏（xì）操作的上手难（nán）度、活动流程（chéng）的学习成本、获取奖励（lì）的门（mén）槛限（xiàn）制等等。

3、趣味足

互动和（hé）趣味性很（hěn）强的H5游（yóu）戏，可以通过简单有趣的规则（zé）激发用户的（de）成（chéng）就感和胜负欲，容（róng）易形（xíng）成传播，像是围住神（shén）经猫、合成大西瓜（guā）、羊了（le）个羊等等，都是抓住（zhù）游戏好玩（wán）、简单易上手的特点，即便没有利益驱动，也（yě）能获取大量的用户传（chuán）播。

当然，想（xiǎng）要从（cóng）零设计一款满足以上三个条件（jiàn）的H5游戏（xì）玩法是（shì）很难的，对于（yú）绝（jué）大（dà）多数商（shāng）家来说，直接借鉴一个热门的游戏玩法会更简单（dān），活动成本也会更低。例如品牌MSI推出的这个打砖块H5游戏，游（yóu）戏玩（wán）法（fǎ）与原版游戏一样，对于80、90甚至不少00后来说（shuō）都不陌（mò）生，纯萌新也能（néng）快速（sù）上手。

三、规则清晰（xī）

再常规（guī）的活动流程，再常见的活动玩法，都（dōu）需（xū）要用户从（cóng）活动规则中（zhōng）去了（le）解，因此活动规则（zé）介绍必须要简（jiǎn）单清晰，否则会直接劝退用户。规则说明首先要获取用户信任，避免夸（kuā）大造假和各种套路（lù），比如某（mǒu）多的体现（xiàn）活动，不断（duàn）更新补（bǔ）充新的（de）规则，真的（de）很难让人（rén）坚（jiān）持下（xià）去。然后就是展现用户（hù）可获取的利益，特别是在成本允（yǔn）许的（de）情况（kuàng）下，将高价值奖品罗列（liè）出来，也能吸（xī）引到不少的用户。

在（zài）荣耀的23年春节H5活动中（zhōng），仅用一个简单的标题（tí）就概况了整个H5的玩（wán）法流程，几乎没有学习成本，大大提升（shēng）了用户的参与积极性（xìng）。

总的来说（shuō），H5活动设计的（de）核心要点就是要（yào）让用户愿意参与并乐意（yì）分享（xiǎng），清晰的活动（dòng）规（guī）则、有噱（xué）头（tóu）有创意的H5玩法，都是为了获取（qǔ）更多的用户流量。当然（rán），H5游戏设计还要与品牌产品定位以（yǐ）及用（yòng）户需求相结合，否则光有流量，却不能实现品牌（pái）传（chuán）播，无法带来更多（duō）的（de）转化，那也不会是一场成功的H5营销活动。