有趣好玩的活动体验，是H5营销能够吸引用户主动（dòng）参与和分（fèn）享活动的重要因素，因此商家在（zài）设计H5营（yíng）销活动时，就需要在游（yóu）戏玩法上发（fā）力（lì），提升H5游戏的用户参与热情，这样才能（néng）获取更好的（de）宣传效果。提升游戏吸引力（lì）的方（fāng）式有很多，从游戏设计（jì）策划的角度来（lái）说，主要包括玩法流程、游戏背景和情绪体验三个方面。下面，开云手机站登录入口和蓝橙互动就（jiù）以（yǐ）集卡类（lèi）H5游（yóu）戏为例，为大家聊聊如何从这三个方（fāng）面着手进行策划，打（dǎ）造一个人（rén）上头的集卡类H5游戏（xì）

一、玩法流程

在一（yī）个（gè）H5游戏营（yíng）销活动中（zhōng），H5的玩法形（xíng）式对用户参与热情的影响是程度最强（qiáng）的。用（yòng）户进入活动首（shǒu）先感知（zhī）到的便是玩法，这个活动（dòng）是否吸（xī）引人（rén）、浅（qiǎn）玩（wán）之后是否（fǒu）愿意玩下去、中后期是否能保持兴（xìng）趣直（zhí）到活（huó）动结束（shù），好（hǎo）的游戏（xì）策略能够（gòu）作为核（hé）心驱（qū）动线索、持（chí）续激发（fā）用户热情。

集卡类（lèi）H5虽然有着确切的（de）玩法（fǎ）流程（chéng），需要用（yòng）户先收集卡片（素（sù）材），然后消（xiāo）耗卡片（素材）兑换奖励，但这个收集与（yǔ）消耗的过程，都有许多（duō）可以展现创意的地方。例如（rú）在百度推出的（de）春节集卡中，就（jiù）在卡片消耗环（huán）节做了文章，用户（hù）可先收集基（jī）础卡（kǎ），集齐（qí）所（suǒ）有（yǒu）不同（tóng）的基础卡可解（jiě）锁低等（děng）级的奖励。在此基础上，用户可使用（yòng）重复的基础卡（kǎ）进行升级，合（hé）成更高级卡片（piàn）。解锁更高等级的奖（jiǎng）励（lì）。

百度的升级方案看上去并不复杂，效果却（què）十（shí）分惊人（rén）。因为集（jí）卡类游戏在初期时，用户急切地希望集齐（qí）卡片，动力很足，但在中后期累积（jī）大量卡片后，就（jiù）会感到索然无味，游戏动力迅速下降，多阶段的（de）升级能为用户注入新（xīn）的华丽，在长期活（huó）动中不断将用（yòng）户拉（lā）回心流状（zhuàng）态（tài）、保持参与热情。

除此之外，也可以（yǐ）从集卡的操作入手，如AR扫描、好友互换、答题、互动（dòng）游戏等等方式来设（shè）计有趣的玩法形式。

二、游戏背景

不管（guǎn）是（shì）什么（me）类型的（de）游戏（xì），都需要一个（gè）主线背景故事来引导（dǎo）用户，给予用户一个目标，让参与过程有故（gù）事（shì）感，这（zhè）样才能让用（yòng）户（hù）坚持游玩下去（qù）。例如在以开放世（shì）界为核心（xīn）的（de）塞尔（ěr）达（dá）传说旷野之息中，虽然（rán）玩家可以任意（yì）进行探索，没有任何强制性束缚，但游戏最（zuì）终的目的（de）都是寻找公主。

在集卡类H5游戏中，设置游戏（xì）背景同样重要。例如中国蓝新闻推出的这个集卡（kǎ）H5游戏，就（jiù）以了解和保护（hù）大自然中的动（dòng）物为故事背景，邀请（qǐng）用户（hù）通过收集动物卡牌来认识（shí）它们，了解它们，保护（hù）它们。对于（yú）爱好动物（wù）的人来（lái）说，没（méi）有什（shí）么会比这更有（yǒu）吸引（yǐn）力。

反面（miàn）例子也有很多（duō），如在支付宝集五福活动大火之后，许多集卡类H5游（yóu）戏都是（shì）以集福为主题，甚至卡牌（pái）名称都是一样的，同质（zhì）化过于（yú）严重，不被用户接（jiē）受也是（shì）正常的。

三、情绪体验

如果说（shuō）游（yóu）戏的玩法（fǎ）形式和故（gù）事（shì）背景对（duì）用户的参与意愿（yuàn）有非常直接的影响，那么情绪（xù）体（tǐ）验就（jiù）是阶段性地为（wéi）用（yòng）户热情注入新的动力（lì）。举个（gè）简单的例子（zǐ），在最早的一期支付（fù）宝集五福中，敬业福的获取难度极高（gāo），缺失敬业福（fú）的人几乎每天都会把卡（kǎ）片获取上线（xiàn）拉满，或（huò）是四（sì）处（chù）寻人交换，这就是通过对（duì）稀（xī）缺（quē）卡片的渴望情绪来促（cù）进（jìn）用户参与活动。不过，在（zài）集卡H5 游戏（xì）中过（guò）分（fèn）利用稀（xī）缺卡（kǎ）片来刺激用户也会引（yǐn）发许（xǔ）多用（yòng）户的不满，所以需（xū）要通（tōng）过其他的（de）情绪刺激来进行平衡。

在维（wéi）他奶推出（chū）的这个集卡H5游戏《青亲地球任鸟（niǎo）飞》中，就（jiù）集合了公（gōng）益环保意识，邀请（qǐng）用户通过集卡关注濒危鸟类，助力鸟儿回归（guī）家园，用（yòng）爱心来打动用户。

由于集卡（kǎ）H5游（yóu）戏本身就属（shǔ）于（yú）较为热（rè）门的玩（wán）法形式，因此在H5游（yóu）戏设计时更需（xū）要注重于提升用户的（de）体验，从玩（wán）法流（liú）程、游戏背（bèi）景和情（qíng）绪体验三方面完善游戏的（de）观感，更（gèng）能打造出更加优秀的（de）用户（hù）体（tǐ）验，真正做（zuò）到让（ràng）用户“上（shàng）头”。